Analise este cenário: Você é uma marca, ok?! Está numa prateleira de produtos de um supermercado gigante com milhares de outras marcas, parecidas com você, disponíveis nesse imenso mercado de trabalho. Todo semestre, todo ano, as faculdades de todo o Brasil despejam novos lotes de jovens marcas no mercado. São milhares e milhares de novas marcas à venda, disputando o espaço com você. Todos querem ser vendidos pelos melhores preços (obter os melhores salários e ser comprados pelas melhores empresas). Todos oferecem uma série de benefícios parecidos - a maioria fala inglês e espanhol; alguns falam esses dois idiomas e mais outros; uns têm MBA; uns têm embalagem mais atraente que outros; uns têm anos de mercado e dizem ter experiência; outros oferecem um produto novo, moderno; outros ainda são importados (de outros estados, de fora do país...). Eles estão espalhados por todo o "supermercado" em diversas seções. Uns em posições extremamente atraentes, na altura dos olhos do consumidor e nas seções de maior brilho (pontas de gôndola). Estão bem iluminados e serão facilmente encontrados. Outros estão bem embaixo na gôndola e terão de ser procurados com um pouco mais de boa vontade pelos compradores, Uns estão na parte de ofertas, naquelas grandes pilhas com cartaz de desconto. Outros, naqueles enormes balaios, revirados constantemente pelos consumidores, que deixam as embalagens meio amarrotadas. Alguns estão com a embalagem quase vencida e, se não forem vendidos, terão de ser recolhidos e jogados fora! Diariamente, compradores em potencial entram nesse supermercado e analisam quem deve ser comprado. As melhores marcas são repassadas no boca a boca dos próprios consumidores. As marcas que não se ajustaram, que vieram com produtos defeituosos, estragados, vencidos, azedos, serão também influenciadas pelo boca a boca e estarão com a imagem e a reputação arranhadas para sempre. Nosso mercado em potencial nos analisa todos os dias - são os amigos, colegas, parentes, funcionários, chefes. Eles nos observam o tempo inteiro. Recebem nossos sinais de marca. Se estivermos com nossa marca a impulsionar nossa venda, no lugar certo, com a embalagem correta e atraente, na seção certa, mais cedo ou mais tarde alguém nos comprará. A pergunta é: Onde Você Está? Na seção dos importados? Nos corredores nobres, na parte bem destacada do setor? Você está na vitrine como o lançamento do mês? Como? No balaio de ofertas "pague 2, leve 3"? Meus Deus! Por que você está aí? Por que foi parar aí? Já olhou sua validade hoje? (Trecho do livro - Personal Branding - Artur Bender)
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